Die demografische Marktanalyse erfordert robuste Segmentierungsverfahren, die über einfache Alters- und Geschlechterkategorien hinausgehen. Der Artikel vergleicht verschiedene Clustering-Algorithmen hinsichtlich ihrer Eignung für Einzelhandelsdaten. Besonderes Augenmerk liegt auf der Interpretierbarkeit der Ergebnisse für Marketingentscheidungen und der Skalierbarkeit bei großen Datenmengen.
Leiterin der Forschungsabteilung für Verbraucherverhaltensanalyse
Frau Hentschel verantwortet die Entwicklung quantitativer Forschungsmethoden und statistischer Varianzalgorithmen bei p.o.p.u.p.p.s.y.c.h. Mit über zwölf Jahren Erfahrung in der Marktdemografie-Analyse für den Einzelhandel begleitet sie Unternehmen bei der datenschutzkonformen Umsetzung von BDSG- und DSGVO-Vorgaben. Ihre Arbeit umfasst die Konzeption von Enterprise-Dashboards und die Validierung von Segmentierungsmodellen auf Basis realer Verbraucherdaten.